深圳企业宣传册设计知识：包装的形象化策略

    形象化包装的设想源于我们对“天地会”这一食品零售机构的整体形象规划，在市场调研、消费者心理分析的过程中，我们发现，一般企业的VI设计，往往有标志、吉祥物及应用的部分，而这些元素的丰富性正如剑的两刃，一方面使企业形象饱满，另一方面又分化了整个形象的力度。在包装上，由于其他元素的加入，情况就更加严重。为此，我们制定了以极富创意的形象为主体，淡化其他元素的策略。我们将三个以餐具置换武器的著名人物以卡通的形式来表现，既是对企业及产品本质进行富有想象力的演绎，又微妙地讨好了消费者并占据其记忆。这种将形象与包装结合并创造出1+1>2的、具有促销力的包装一直是我们追求的目标。“天地会”也最终因包装创作的成功而使广告创意变得轻松高效。