深圳企业宣传册设计知识：文字视觉个性化表现的运用

在平面设计领域，文字设计不仅仅是对文字视觉形态的设计，而重要在于综合使用。依靠文字形态变化进行版面有组织的编排，从而达到信息传达与视觉美感传达的兼容并蓄是现代艺术传播的重要手段之一。而如何选择切合主题的字体？文字间进行怎样的编排能呈现个性化的视觉语言？怎样才能达到较为合适的表现效果？…….这一切都包含在文字实际应用的过程中，围绕着如何“用字”的问题，几乎渗透到了平面设计领域的各个方面。

     现代文字表达形式带有较强的“表现内涵”，可单独成为设计的主体，在文字的个性处理上包含设计师对主题的理解，对设计法则的掌握，更重要的是设计师自身的艺术素养、艺术品味。在设计文化领域与商业设计领域对文字编排的个性化要求是不尽相同的。文字是画面中的能动因素，是比图案、色彩更为直接传递信息的手段，其应用在包装装潢、商业招贴等领域能更为突出体现其能动价值。

     在商业设计中，用文字作为标识受到认可的案例不胜枚举，如“海尔”、“联想”“IBM”等标识，文字个性化的视觉表现形式可树立企业的精神理念，为企业带来了相应的能动商业价值。因此在设计创作过程中，有意识调动文字的能动性，特别在国内的商业设计中，着重考虑以中文字为主，外文字为辅的原则，借助于图形与色彩等元素能够产生个性化、风格化的设计语言。

     从功能上出发，文字通过个性化设计，可进一步调动其能动价值，将平铺直叙的信息转化为对信息的渲染与衬托，使信息更为有效地传递给受众；在形态上，文字是诉诸视觉的造型艺术，其“造型”的属性决定了它具有视觉语言所特有的形式与内容，而文字的造型结构设计，是通过艺术的组织过程演化而来的形体，是视觉语言的重要表达方式。可口可乐新启用的标志设计，中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特征，在文字笔划的起笔、落笔处转化为波浪形飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而更加强调了两种字体造型特征的协调、以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消费者的识别，文字赋予了品牌个性的魅力。而如果标识字体不经过造型上的创意，人们对品牌认知的强度势必会减弱许多。

     在设计文化领域与商业设计领域对文字编排的个性化要求是不尽相同的。文字是画面中的能动因素，是比图案、色彩更为直接传递信息的手段，其应用在包装装潢、商业招贴等领域能更为突出体现其能动价值。在商业设计中，用文字作为标识受到认可的案例不胜枚举，如“海尔”、“联想”“IBM”等标识，文字个性化的视觉表现形式可树立企业的精神理念，为企业带来了相应的能动商业价值。因此在设计创作过程中，有意识调动文字的能动性，特别在国内的商业设计中，着重考虑以中文字为主，外文字为辅的原则，借助于图形与色彩等元素能够产生个性化、风格化的设计语言。

      从视觉化、信息化、艺术化的角度来审视，文字通过编排产生的视觉语言在当今平面设计中呈现越来越丰富的表现形式。因此，发挥文字视觉语言的表现力度，是关系到视觉传达设计中信息传播实际效应的重要因素。通过对文字视觉特征的个性化设计，可以帮助受众把握视线的节奏来增强其对信息的感受力。因此，对文字视觉语言的个性化表现形式，如同新的设计能源有待于设计工作者持之以恒地开发与探索。