色彩在平面设计中的视觉效果

色彩在平面设计中可以传达情感，触发大众情感点，影响人们情绪，并对每一种色彩产生不同的感觉。

1、色彩对大众的心理影响，不同色彩都有着不一样的表达情绪。如：冷暖、硬柔、强弱、轻重等。例如（图1）：关于女性产品一般采用温柔的颜色以及圆滑的设计外形，这样看起来不会那么刚硬，更加的平易近人。而相反的金融、机械类的logo设计就会采用带棱角的表现形式，以及代表着沉着，科技感的冷色调。设计中的色彩定位同时也受到地域，民族，性别，宗教，文化或经历的影响。

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亨大投资

（图1）

2、色彩划分一般可分为主动色彩和被动色彩两大类，主动色彩让人产生积极向上，努力进取和富有生命力情感态度，被动色彩则表现出人的淡定，冷静和固定的情绪。例如（图2）西满实业的logo以红色为主，表现了积极向上、努力进取的工作态度。

西满实业

（某logo）

  （图2）  

3、色彩在平面设计中需要注意所代表的意义，例如色彩的象征意义通常和人们的经验和联想有关。就简单举例色彩的三原色来说，三原色光模式（英语：RGB color MODEL），又称RGB颜色模型或红绿蓝颜色模型，是一种加色模型，将红（RED）、绿（Green）、蓝（Blue）三原色的色光以不同的比例相加，以产生多种多样的色光。代码如下：

如，（图3）红色象征力量光明;黄 色象征丰富，明亮，甜美。自古以来，逢年过节、婚嫁喜事，从张灯结彩，服装用具，装饰配备，无不用大红的颜色来体现喜事的丰采，不仅表达了对节日的祝贺，内心的喜悦也从红红的喜气当中散发出来。这象征吉祥的红色，也绵延地传递了恒久的喜庆气息；绿色是自然界中宁静的色彩，象征生机勃勃，还代表着和平、宁静、自然、环保、生命、成长、生机、希望、青春，所以一般的环保机构，绿色软件都采用绿色作为基本的色调；蓝色有种消极感，冷酷的颜色，给人崇高，肃穆，永恒平静，寒冷，深沉，诚实等感觉。由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等。

                             （图3）

4、色彩的变化可以使人产生进退，凹凸，远近质感(图4)。只用一种单色的设计会产生扁平化的效果，如果颜色深浅、饱和度上有变化的话就会产生凹凸或者带金属质感。设计中运用的色彩并不是越丰富越好，通过调整色彩的各种属性使色彩产生意义上的变化，使其具有视觉美感，不同颜色给人的感觉不同需要根据企业经营理念进行设计调整并搭配制定相关标准色。

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HALLO-HORN

 （图4）