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logo设计的禁忌

时间： 2017-12-16    信息来源:

商标不能用地理名称：
用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予商标注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件。
商标所用外文要没有姓氏的含义：
一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如紫罗兰商标的英文Violet。前进商标的英文Foward，钻石商标的英文Diamond，天鹅商标的英文Swan分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册
不宜采用数字作为商标：
以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征。并且数字为全人类所共有而不应归某一上生产者所占有，因而不给商标注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为13是个不幸、=凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。
商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义：
有的国家商标法根据本国的风俗做了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统向适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为白象是东南亚地区的迹象之物，但在欧美市场上却无人问津，因为白象的英文White Elephant,意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的蓝天牌牙膏出口到美国，其译名Blue Sky，则成了企业收不回来的债券，销售五一成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是同性恋的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要显示出企业或产品特色，品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌竞争中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如Sprite 饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为事必利，实际销售情况并不好，后改名为雪碧，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫飘柔，意为头发飘逸柔顺，技能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。
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